Diferente de 2017, ela veio! A cantora americana Lady Gaga chegou ao Brasil para um único show gratuito em Copacabana, no Rio de Janeiro, como parte do projeto Todo Mundo no Rio. Com estimativa de reunir mais de 1,6 milhão de pessoas na orla carioca, o evento promete ser um dos maiores da carreira da artista — e também um marco para o turismo e a economia do estado. Segundo o secretário estadual de Turismo do Rio de Janeiro, Gustavo Tutuca, o impacto direto na economia local pode ultrapassar os R$ 600 milhões. “Esse número contempla não apenas a movimentação no setor de turismo, como hotelaria, bares, restaurantes e transporte, mas também o reflexo na economia criativa e no comércio informal”, explicou o secretário.
Para atender ao grande fluxo de turistas, a Secretaria de Turismo tem atuado em parceria com órgãos estaduais, municipais e com o trade turístico. Além do reforço nas forças de segurança e no ordenamento urbano, a programação inclui ações promocionais que convidam os visitantes a permanecer no Rio de Janeiro, como destaca o secretário: “Nosso foco é fazer com que o turista estenda sua permanência no estado e conheça também o interior. No estande do Verão #TôNoRio, promovemos as 12 regiões turísticas, com experiências visuais, distribuição de material promocional e contato direto com o público.”
A exposição midiática também é vista como uma oportunidade estratégica. Com transmissão ao vivo na TV aberta, o evento projeta a imagem do Rio como destino turístico seguro, diverso e bem estruturado. “O impacto de mídia espontânea vai muito além dos R$ 600 milhões previstos de impacto econômico direto. As transmissões mostram não só o espetáculo, mas também a beleza natural, a estrutura e a capacidade de organização.”, reforça Tutuca.
A iniciativa também mira no futuro: o governo já planeja consolidar o Todo Mundo no Rio como um evento anual. “Já temos confirmados mais três anos consecutivos, o que permite ao Estado um planejamento com antecedência, ampliando o impacto econômico”, diz o secretário. Com investimento de R$ 15 milhões por parte do Governo do Estado, o modelo de parceria público-privada é destacado como fundamental para a viabilização do show. A expectativa é que cada R$ 1 investido retorne R$ 6 à economia fluminense, impulsionando a política de grandes eventos como motor do turismo.
Entre as ações de segurança e bem-estar, o plano inclui policiamento reforçado, monitoramento com câmeras de reconhecimento facial, apoio na dispersão do público, assistência médica e mobilidade urbana. O planejamento se baseia em operações anteriores, como o show da Madonna em 2024, o Réveillon e o Carnaval. “O sucesso da operação no show da Madonna demonstrou que o Rio tem capacidade técnica e estrutura para grandes eventos”, pontua Tutuca. “Com o show da Lady Gaga, ampliamos a divulgação e fortalecemos o trabalho conjunto para garantir uma experiência inesquecível aos visitantes.”
A presença de Lady Gaga não apenas empolga os fãs, como também reafirma o Rio de Janeiro como vitrine do Brasil para o mundo e palco de experiências culturais globais. O evento fortalece o turismo como um dos pilares da recuperação econômica do estado, ao atrair visitantes para um espaço democrático de acesso à cultura.
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